营销推广策划需要对企业将来的进步方向、基本目的、根本任务、策略及每一个阶段上的问题作出适当的、科学的安排和规划。就犹如下棋，假如抱着看一步，走一步的思想，很难下出好棋。仅就目前形势作出的营销推广方案，非常难将企业带领到更高的目的。
1、超前性
2、 主观性
任何营销推广策划都是具备主观性的东西。不同策划职员因为认识客观世界的能力和策划经验、水平的不同，同一个策划目的出现不一样的策划结果都是非常正常的现象。
市场推广活动是一个系统性的工程。它需要策划职员在策划过程中需要注意各种推广职能的衔接与协调，而且需要注意对企业各种推广资源进行整理，才能收到预期的策划成效。
3、 系统性
4、 复杂性
这是由企业品牌营销活动及其成效影响原因的复杂性决定的，对此，它需要策划职员一方面需要拥有丰富的实践经验，明确的认知要策划的对象每个细节，其次也需要策划职员需要对策划策略进行反复的推敲，才能确保整个策划策略的明确明确和切实可行。
营销推广策划的策略和结果需如果可控的和可预期的。因为策划策略中的各项手段都是企业各种可控性营销推广手法的具体应用，因此，企业管理者是完全可以参考市场形势的进步和企业目的的变化对策划策略进行适度的调整，以确保营销推广方案的落地推行。
5、 可控性
6、 规范性
营销推广策划的作业程序是有规范的，只有根据规范的作业程序制出的策划策略才是可信任的。其次，营销推广方案需要做到：目的和任务明确具体、切实可行，正确的市场导向和富有鼓动性;策划创意要特点鲜明，推陈出新;策划策略知己知彼，高瞻远瞩;推广战术和角逐方法要出奇获胜。
营销推广策划是一种高智慧的脑力劳动，它需要参与策划的职员既需要有扎实的推广理论，又需要有丰富的营销推广策划经验，需要对企业各项职能都很熟知，绝不是普通人士所能胜任。
7、 专业性
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