广告是火，公关是风，火借风势，风助火威。
一个想要动销畅销长销的商品，不能离开广告和公关这哼哈二将的得力配合。
企业经营和品牌塑造已经到了无公关不推广的年代。
全国的公关公司如雨后春笋般地冒出，有善于发稿的，有善于整理资源的，有善于活动的，有善于做年度服务的，有善于危机公关的，大都是综合型的公关公司，云云等等。
甲方企业的公关预算也在逐年增加，通过对各类公关活动的总结剖析和概括，发现大凡公关活动及传播都符合三个导向。
公关诀窍：影响力导向这个比较容易理解，企业进行公关活动和公关传播，乃至进行事件推广，都在乎怎么样提高我们的影响力，在短期内制造社会关注度，聚焦眼球。
因此大家才看到了白象便捷面在2008奥运会那年，随着着奥运圣火一块攀登珠峰，制造影响力。
因此大家才看到了，超人刮胡刀在大学校园拓展男性的第一把刮胡刀活动时，发放避孕套。
大家也看到了联想过去聘请当时如火如荼的小罗进行品牌代言活动。
公关诀窍：美誉度导向企业作为社会公民的一份子，以企业经营的形式为社会做贡献，而公众更示好那些极具社会责任感的企业，因此愈加多的企业很重视培养我们的社会责任感。
因此大家看到了王老吉的1亿元捐款。
大家看到了圣象地板拓展的关注贫困区域小学的绿校园活动，看到了蒙牛的天天一杯奶活动走进500多所贫苦小学，看到了绿源电动车在北京首都拓展的城市治堵公益行动的免费借车活动，看到了金六福在新年期间拓展的公益互助拼车回家活动。
美誉度导向，不只体目前企业的社会责任感，商品的水平、企业的经营观念、团队文化，企业在行业的地位、在经济进步中饰演的助推角色、企业所获得荣誉、销售量领先的地位、商品的科技含量、售后服务的健全、物流的快捷，乃至处置危机的诚恳态度，等等，都是塑造美誉度导向的有利因子。
公关诀窍：拓销售导向任何推广和任何传播都是为销售服务的，企业逐利是企业之本。
因此不少公关活动有些是为了拓宽途径、有些是为了增加销售量的，诸如汽车企业进行的试乘试驾活动、白酒企业做的买家品鉴会，海量企业拓展的商家大会，昆仑山矿泉水走高档路线，所以聘请李娜代言，赞助网球赛，拓展明星品鉴会等等，这类基本上都是拓销售导向。
当然公关传播博大精深，公关活动精彩纷呈，不可以一言概之，公关传播业不只止步于以上三种导向，但公关传播对于品牌提高有哪些用途日渐明显，也愈加遭到企业的看重，因此公关传播的将来的道路将更宽更长。
