距去世界杯愈加近了，万达、vivo、阿迪达斯等世界杯赞助商都在如何做推广?
在蔚蓝的水上，偶尔闪过渔船的白帆，湖后是排列整齐的田垅，起伏的丘陵，谷场冒着轻烟，半空旋转着磨坊的风车，呵，到处是劳作和富裕的景象。这是普希金诗歌里的俄罗斯，8天后这里将会迎来漂亮激情的世界杯盛事。
本届世界杯将于6月14日至7月15日在俄罗斯境内11座城市的12座球场举行。尽管今年中国队无缘世界杯，但有5家里国企业的招牌会在绿茵场上熠熠发光。
9位数的赞助费
世界杯全名为国际足联世界杯，每四年举办一次，为世界上知名度和含金量最高的足球比赛。
体育推广是品牌全球化的捷径。国际经验显示，企业品牌知名度每提升1%，需要投入约2000万USD广告费。借助大型体育赛事推广，同样的投入，知名度可提升10%。所以，即便需要支付高额的赞助费，中国资本对世界杯依然趋之若鹜。
据FIFA官方网站，国际足联将赞助商分为三级，其中第一级为FIFA的全球合伙人，将会出目前FIFA组织的全部大型赛事中，相比4年前的巴西世界杯，本届俄罗斯世界杯新增万达、俄罗斯天然气公司和卡塔尔航空三个一级赞助商，阿联酋航空和索尼不再是FIFA合伙人。
全球合伙人的权限非常大，代价也最大。据美联社披露，2024年巴西世界杯6家公司共向FIFA提供了高达7.3亿USD的赞助费，即每家至少贡献1.2亿USD。彭博社则觉得本次俄罗斯世界杯，这一级别赞助商赞助费约为1.5亿USD。
二级赞助商是FIFA世界杯赞助商，同样可以进行全球推广，但用权限仅限于FIFA 世界杯和联合会杯的有关商标。2024年巴西世界杯英利能源成为中国唯一一家世界杯合作企业，本届俄罗斯世界杯五家二级赞助商中，中国企业数目增加至三家，包含蒙牛、vivo和海信，凸显了国内企业对本届世界杯的看重。
2024年4月，海信高调宣布为了成为世界杯的合作方，斥资近1亿USD。其它几家的赞助成本尚未得知，不过据21世纪经济报道在2024年巴西世界杯期间对FIFA官员的采访可知，每家二级赞助商至少要交6800万USD。
三级赞助商由地区品牌支持，中国的雅迪集团、指点艺境科技公司、帝牌国际共3家企业成为了2024俄罗斯世界杯国际足联亚洲地区赞助商之一。
据上市公司当代名诚的通知显示，旗下双刃剑体育公司作为俄罗斯世界杯亚洲区独家代理，共收到了雅迪集团、指点艺境、帝牌国际3家支付的6,000万USD赞助费，每家企业支付了2000万USD。除去雅迪集团知名度较高外，其它两家企业的公开信息极少。
虽然赞助费达到了9位数，在赞助商最重视的现场露出方面，地区支持商拥有些权益也相对较少：在世界杯场边LED 广告中，与同地区的其他支持商一块，以联合广告形式呈现，每场比赛 1 分钟。
赞助商们都在如何推广?
距去世界杯愈加近了，万达、vivo、阿迪达斯等世界杯赞助商都在如何推广?
今年是万达集团首次成为国际足联合伙人。依据万达集团官方网站，早在2024年1月，万达就在国内启动了护旗手选拔活动，现在已经接近尾声。FIFA世界杯护旗手招募活动作为FIFA青少年项目的组成部分，届时由国际足联选定的护旗手，将参与完成护送国际足联会旗进入世界杯赛场的任务。
图片来源：万达官方网站
vivo公司则推出了全球限量版 FIFA智能手机vivo X21 2024 FIFA世界杯非凡版。据了解，手机搭载了JoviAI的赛事跟踪、一键设置比赛闹钟等功能，还能提供直播链接，实时更新比分，为足球喜好者提供全方位的信息支持。
在俄罗斯世界杯期间，vivo还将围绕音乐和拍照推出更多活动。
和万达集团不同，阿迪达斯和世界杯的渊源，要追溯到上世纪70年代阿迪达斯于1970年首次赞助了世界杯。2024年，阿迪达斯与FIFA官方完成了续约合同，阿迪达斯将作为FIFA的官方合伙人直至2030年。
在开赛前夕，阿迪达斯推出了系列复古球衣。这一系列复古球衣的想法均取自各支球队历史上的经典战袍，如德国球衣以1990年世界杯夺冠球衣为想法，而阿根廷球衣想法则来自于1991年捧得美洲杯冠军奖杯时所穿球衣。
赞助商们打的都是常规牌，一些非赞助商已经筹备好了借势推广。譬如华帝在报纸上刊登广告，承诺法国队夺冠，华帝退全款。万和则支持阿根廷队，提出晋级就返现，金靴享五折，夺冠全免单。
赞助费花得值不值?
9位数天价赞助费的投入值不值得?
来自中国河北的英利能源过去赞助过2024年的南非世界杯和2024年的巴西世界杯。
南非世界杯期间，从2024年6月7日至7月23日，英利绿色能源股价上涨3.8USD，一个月内涨幅近40%，总市值增5.6亿USD。英利能源的总裁助理梁田曾跟媒体透露：2009年英利的销售量是525兆瓦，2024年赞助世界杯后，销售量升至1.06G瓦，2024年就达到1.64G瓦，涨了50%。
在巴西世界杯期间，从2024年6月12日至7月14日，英利股价涨幅为16%。但拉长期来看，从2024年6月到今天，英利股价跌幅达55%，光伏产业寒冬凛冽，其净收益也一直在亏损，如下图，2024年亏损扩大到56亿元人民币。
图片来源：老虎证券
另一家里国公司海信则从体育赛事的推广中找到了国际化的方向。2024年，海信成为欧洲杯顶级赞助商。欧洲杯所在的2024年第二季度，海信电视在欧洲市场销售猛涨56%，环比增长65%。这也给了海信拿下世界杯赞助商的很大动力。
现代汽车也曾从世界杯的赞助中尝尽甜头。在2002年日韩世界杯上，现代汽车斥资15亿欧元成为官方赞助商，同年其在美国的销售量增长高达40%，品牌认知度从32%一举跃升至67%。
巨额的赞助费会给企业带来肯定的风险，怎么样借用世界杯的东风，依据企业特征做好推广，转化为实实在在的价值，是赞助商们需要仔细考虑的问题。
